- 商家货号:T001316068
- ISBN:9787521712223
- 出版日期:1900-01-01
- 页码:0
- 字数:0
- 装帧:
- 开本:
- 版次:
编辑推荐 |
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内容简介 |
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在当今信息碎片化甚至粉末化的时代,十个营销人,九个说营销越来越难做了。产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚度的降低……面对不断出现的问题,营销人该如何杀出重围,占领用户的碎片化时间,形成病毒式裂变传播,不断打造出“刷屏级”营销事件?
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作者简介 |
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目录 |
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推荐语/005
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精彩书评 | |||
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书摘 |
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一、十个营销人,九个说营销越来越难做了 近年来,随着微博、今日头条、微信、抖音以及各类App(应用程序)的崛起,社会化营销渠道越来越多样化。社会环境变化速度之快,让我们每个人都措手不及,传统互联网从无到有、由盛转衰,移动互联网取而代之,短短几年就改变了我们的社交方式、娱乐方式、生活方式,乃至消费习惯,过去我们成长、生活、习惯的岁月正在成为回忆专用的“那个年代”。在这个背景下,焦虑已经成为普遍现象,年轻人为不确定的未来而焦虑,中年人为过去错失的机会和如今不多的机会而焦虑,企业家为竞争日益激烈、变化无常的市场而焦虑,营销人为新媒体环境的不可预见而焦虑…… 知识付费的崛起,映射了社会的焦虑,却无法解决焦虑,只是提供了一种心理安慰。因为真正引起我们不适的,是当下的社会环境,或者更确切地说,是正在发生剧烈变革的社会,这给身处变革中的我们,带来了巨大的不适应感。 历目前有诸多变革时期,我们只能在资料中观察变革前后的巨大差异,却无法了解身处变革时代的大众当时的心理状态和普遍情绪。 次工业革命时期,一辈子只会耕地的英国农场主和农民,面对层出不穷的工业机器,是怎样的心情? 美国在第二次世界大战后,一跃成为世界霸主,整个优选经济体系都由美国做主,刚刚度过战时经济萧条时期的美国人民,面对战后靠前的机遇和挑战,毫无经验的他们,会不会感到焦虑? 20世纪90年代互联网崛起,信息技术革命滚滚而来,面对计算机和互联网的兴起,与报纸、书籍打了多年交道的大众,在那个时期又是怎样的心态? 上述三个阶段,是欧洲的几名社会学家通过研究找到的近现代历目前社会焦虑症的高发期,但同时这三个阶段也是社会发展很快、商业机会很多、平民赚钱概率优选的阶段。因此,学者认为社会普遍的焦虑现象,与当时的社会变革速度有直接关系。同时研究也指出,当下属于移动互联网变革阶段,虽然没有对传统生产力造成颠覆性冲击,但是给大众精神文化生活带来的影响,远远超出任何历史时期。 当下是一个“温水煮青蛙”的特殊阶段,移动互联网改变了我们日常的生活习惯,也改变了我们获取外界资讯的方式,新媒体的崛起只是其中的一小部分结果。很多人已经察觉到我们身处的社会环境发生了变革,都不想成为温水中的青蛙,却对发生在身边的变革毫无应对之策,因而恐惧未知、越来越焦虑。 丁辰灵老师在《不错网红》一书里提到,随着传统电商、传统媒体的没落,以及不错网红时代的来临,每个人都应该成为群体或圈层的不错网红,这是社会环境变化的一种变现特征。但是没人思考过的问题是:既然不错网红时代来了,那么能成为“网红”的人有几个呢?站在广告营销行业的角度思考,谁做好了准备迎接这么多“网红”的到来? 营销圈的朋友都在讲,目前的营销和广告观念发生了很大变化,不能再继续传统的方式了,但是还没找到正确的新路子,市场就已经是一片红海,周围都是竞品。对此,我深有同感。如今确实是一个处处红海的碎片化传播时代,甚至是粉末化的信息时代。 P3-5
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